Why Pentax Has Failed at Mirrorless Cameras

Την τελευταία δεκαετία, η τεχνολογία της αόρατης κάμερας έχει εξελιχθεί τόσο πολύ που είναι πλέον μια ευπρόσδεκτη τεχνολογία για πολλούς φωτογράφους και κινηματογραφιστές. Αν και στην πορεία, δεν ήταν εύκολο για τις μεγάλες μάρκες mirrorless φωτογραφικών μηχανών. Έχουν επηρεάσει το ηθικό των χρηστών, τους σεισμούς της Ιαπωνίας, την επιδημία και την υιοθέτηση της σύγχρονης τεχνολογίας, με αποτέλεσμα πυρκαγιές στη διαδικασία κατασκευής και την απορρόφηση της κάμερας.

Εικόνα Pentax

Μαθαίνοντας από λάθη του παρελθόντος κατά τη μετάβαση του φιλμ στις πρώιμες ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές, πολλοί κατασκευαστές εξελίχθηκαν για να αποφύγουν τα ίδια λάθη καινοτομίας. Τα τελευταία 10 χρόνια, η απόκτηση πίστης μέσω της κοινωνικής παρουσίας και η δημιουργία προϊόντων με βάση τα σχόλια των χρηστών ήταν το κλειδί για την επιτυχία απαράμιλλων μεγάλων εταιρειών. Άλλοι, συμπεριλαμβανομένης της Pentax, κάθισαν στο περιθώριο περιμένοντας την έγκριση της αγοράς.

Πρέπει λοιπόν να αναρωτηθείτε: Γιατί δεν έχουμε δει κάμερα χωρίς καθρέφτη με εναλλάξιμους φακούς Pentax τα τελευταία δεκαεννέα χρόνια;

Η σύντομη απάντηση είναι ότι υπάρχουν μερικά, αλλά υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να χάσετε τη μάρκα ή το προϊόν. Για να το κατανοήσουμε καλύτερα αυτό, πρέπει να σκάψουμε βαθύτερα στο Pentakkusu, την παλιά μάρκα, την ιστορία και μερικά από τα σκαμπανεβάσματα που έκανε στην πορεία.

19 χρόνια φωτογραφικών μηχανών Pentax με μη εναλλάξιμους φακούς

Η Pentax πρωτοστάτησε στις SLR από το ντεμπούτο της το 1952. Από το εργοστάσιο την ίδια χρονιά, η “Asahiflex I” ήταν η πρώτη αντανακλαστική κάμερα με έναν φακό της Ιαπωνίας. Η τεχνολογία αυτόματης έκθεσης και η μέτρηση TTL ακολούθησαν και βρήκαν το δρόμο τους στο “SPOTMATIC” τη δεκαετία του 1960. Μόλις το 1975 ο κόσμος είδε την εισαγωγή του εμβληματικού K Mount (bayonet mount), το οποίο ακόμη και σήμερα ακολουθεί full-frame σύστημα καθρέφτη.

Μια Pentax K1000 SE 35mm SLR. Φωτογραφήθηκε από τον Weston M.

Μετά από 28 χρόνια έως το 2003, η αλλαγή από φιλμ σε ψηφιακό θα γίνει πραγματικότητα για τους χρήστες εναλλάξιμων φακών. Έχουν περάσει σχεδόν δύο δεκαετίες από το 2013 και εδώ στρέφουμε την προσοχή μας στη σειρά καμερών χωρίς καθρέφτη με εναλλάξιμους φακούς Pentax.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου δημιουργήθηκαν συνολικά 37 διαφορετικά μοντέλα καμερών με εναλλάξιμους φακούς. Περιλαμβάνουν:

  • 2003-2017: Κατασκευάστηκαν 28 κάμερες APS-C με εναλλάξιμους φακούς
  • 2011-2014: Κατασκευάστηκαν 4 κάμερες με εναλλάξιμους φακούς με ενσωματωμένο αισθητήρα
  • 2016-2021: Κατασκευάστηκαν 3 κάμερες με εναλλάξιμους φακούς με αισθητήρα πλήρους κάδρου
  • Από το 2010 έως το 2014: Κατασκευάστηκαν 2 μεσαίες κάμερες

Οι κάμερες αισθητήρων APS-C βρίσκονται στο επίκεντρο της Pentax εδώ και 14 χρόνια. Υπήρξε μια περίοδος επικάλυψης ενός έτους όπου πρόσφατα μετακόμισα σε κάμερες πλήρους καρέ. Κάντε μια μικρή προσπάθεια για κάμερες μεσαίου φορμά και κάμερες μικρότερου αισθητήρα και γρήγορα θα συνειδητοποιήσετε ότι δεν έχουν απομείνει πολλά στο τέλος, αλλά υπάρχουν τρία διαδοχικά εναλλακτικά μοντέλα πλήρους κάδρου διάσπαρτα σε διάστημα πέντε ετών (με δύο εκείνων των χρόνων χωρίς καμία κυκλοφορία).

Φωτογραφία από τον Jincul Kim.

Λοιπόν, πώς έφτασε η Pentax σε αυτό το σημείο της φθίνουσας ανάπτυξης και μιας ήσυχης βάσης χρηστών; Έχει να κάνει με το κοινό-στόχο και την προσέγγιση μάρκετινγκ.

Κατανόηση του κοινού-στόχου της Pentax

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να σημειωθεί σχετικά με το γιατί η επωνυμία δεν συμβαδίζει με τα υπόλοιπα προέρχεται από το βασικό κοινό των χρηστών της Pentax και τη δημογραφική ηλικία τους. Από τη δεκαετία του 1970 έως τη δεκαετία του 1980, πολλές από τις κάμερές τους κληρονομήθηκαν από χρήστες Pentax SLR. Οι γνώσεις της φωτογραφίας θα περάσουν μαζί με τις κάμερες των γονιών ή των παππούδων τους.

Η ιδέα της εισαγωγής ενός νέου μοντέλου κάθε έξι μήνες με φωτογραφικές μηχανές SLR ταινιών δεν υπήρχε, επομένως υπήρχε μια παραδοσιακή νοοτροπία από την αρχή, η οποία είχε ως αποτέλεσμα ορισμένους από τους πιο πιστούς καταναλωτές του κλάδου. Το Pentax ήταν το σήμα κατατεθέν τους, με βάση το οικογενειακό τους ιστορικό.

Φωτογραφία Elliot R Andrews.

Η Pentax γνώριζε ότι κατέκτησε την αγορά χάρη στις ισχυρές πωλήσεις SLR. Η προσέγγισή του στις κάμερες χωρίς καθρέφτη έχει ληφθεί, αλλά υπήρξε άφθονη αντίδραση από τους καθαρολόγους. Πολλοί παραπονέθηκαν από νωρίς ότι το νέο ηλεκτρονικό σκόπευτρο θα μπορούσε να προκαλέσει καθυστερήσεις ή ότι τα σχέδια δεν ήταν αισθητικά ευχάριστα σε σύγκριση με τις παραδοσιακές κάμερες της μάρκας.

Η επωνυμία δεν έφτασε ποτέ σε νέο κοινό εκτός από το βασικό της κοινό, έτσι το μάρκετινγκ έγινε μια χαμένη ευκαιρία.

Το μάρκετινγκ έχασε το σημάδι

Κατά την πώληση προϊόντων στους καταναλωτές, το μάρκετινγκ παίζει σημαντικό ρόλο στη συνολική ελκυστικότητα του προϊόντος. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είχαν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στους καταναλωτές που αγοράζουν προσοχή την τελευταία δεκαετία. Μέσω της κοινωνικής μηχανικής, οι επωνυμίες μπόρεσαν να απορροφούν δεδομένα για να βρουν νέο κοινό, ενώ ακούνε σχόλια.

Η Pentax, δυστυχώς, δεν στράφηκε στο χρόνο. Η εξάρτησή του από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το να ακούει τι θέλει μια νέα γενιά καταναλωτών έχει πέσει στο κενό. Πολλά από αυτά ήταν αποτέλεσμα αλλαγής ιδιοκτησίας – η εταιρεία συγχωνεύτηκε με τη Hoya το 2006 και στη συνέχεια πούλησε στη Ricoh το 2011.

Η συνέπεια είναι το κλειδί για το διαδικτυακό μάρκετινγκ και όταν οι ομάδες και η ιδιοκτησία περνούν, μπορεί να έχει επιζήμια αποτελέσματα για την επωνυμία.

Φωτογραφία του Nathan Anderson

Αν συγκρίνετε την Pentax με άλλες επωνυμίες, έχει υπάρξει τεράστια υιοθέτηση του μάρκετινγκ επηρεασμού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από άλλους. Πολλές μάρκες μπορούν να μιλήσουν απευθείας με φωτογράφους για να μάθουν τι χρειάζονται σε μια φωτογραφική μηχανή. Στη συνέχεια, τα συστήματα χωρίς καθρέφτη κατασκευάστηκαν από την αρχή. Χρησιμοποιώντας μια ελεγχόμενη συλλογική δεξαμενή βασικών συντελεστών/επαγγελματιών, οι μάζες θα ακολουθήσουν το παράδειγμά τους.

Σήμερα, μπορούμε να κοιτάξουμε πίσω και να δούμε ότι η παλιά μάρκα έχει ξεπεράσει και την έλλειψη αφοσίωσης. Δυστυχώς, η αγκαλιά της για την καινοτομία με την κατανόηση της επόμενης γενιάς απέτυχε.

Κοιτάζοντας το μέλλον

Η Pentax δεν είναι νέα στην πρωτοποριακή τεχνολογία στις κάμερές της. Ρίξτε μια ματιά στην ιστορία του και θα βρείτε πολλά πρώτα πράγματα. Για παράδειγμα, το 2016, ήταν η πρώτη που έβαλε ένα σύστημα σταθεροποίησης πέντε αξόνων σε μια κάμερα πλήρους κάδρου. Η τεχνολογία όπως αυτή είναι εξαιρετική, αλλά αν μια εταιρεία δεν έχει τη φωνή πίσω από το προϊόν, πώς μπορεί κάποιος να πει το προϊόν;

Καθώς κοιτάζουμε προς το μέλλον, η Pentax πρέπει να περιστραφεί γρήγορα. Η έρευνα και η ανάπτυξη της εταιρείας πρέπει να προχωρήσει πέρα ​​από την κληρονομιά του βασικού προϊόντος της και να επικεντρωθεί σε μια νέα γενιά ακούγοντας. Η εστίαση πρέπει να είναι στην επικοινωνία και όχι στην οικοδόμηση από μέσα. Τα προϊόντα τους είναι εξαιρετικά, αλλά δεν έχουν στοιχεία από τη νέα γενιά.

Μπορεί η Pentax να κατασκευάσει μια καλύτερη κάμερα χωρίς καθρέφτη;

Για να πετύχει, η Pentax πρέπει να κατασκευάσει μια νέα κάμερα υψηλής ποιότητας που θα διαχωρίζεται από τις υπόλοιπες εστιάζοντας σε ένα δημογραφικό είδος και ένα είδος λήψης. Η κάμερα θα πρέπει να μιλάει για την κληρονομιά του Pentax, αλλά να εστιάζει το 90% των δυνατοτήτων του σε αυτό που χρειάζεται η νέα γενιά σε ένα προϊόν απεικόνισης. Η επωνυμία θα πρέπει να επικεντρωθεί στη δημιουργία μιας κοινότητας, στην ακρόαση και τη συνεργασία μαζί τους για την ανάπτυξη του προϊόντος.

Η Pentax πρέπει να κοιτάξει πέρα ​​από την εσωτερική της εμβέλεια και τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν τα smartphone και τις κάμερες των ανταγωνιστών τους. Εάν γίνει σωστά, η εταιρεία μπορεί να πετύχει στην αγορά χωρίς καθρέφτη μέσα σε 5 χρόνια.


Σχετικά με τον ΣυγγραφέαΑπό: Ο Leigh Diprose είναι ιδιοκτήτης επιχείρησης πλήρους απασχόλησης και συγγραφέας στον κλάδο της φωτογραφίας του οποίου το πάθος είναι η ανταλλαγή γνώσεων. Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αποκλειστικά του συγγραφέα. Το δημοσιευμένο έργο του έχει αναγνωριστεί από μεγάλους χονδρεμπόρους απεικόνισης και κορυφαίους λιανοπωλητές απεικόνισης σε περισσότερες από 14 χώρες.

Leave a Comment