Why 2022’s Falling Camera Sales Shouldn’t Worry You

Το 2020 οι αποστολές ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών μειώθηκαν στο νέο χαμηλό των 8,9 εκατομμυρίων μονάδων, από 121 εκατομμύρια μονάδες το 2010. Θεωρήθηκε ότι δεν θα μπορούσε να γίνει χειρότερο, και πράγματι, οι αποστολές σταθεροποιήθηκαν το 2021. Γιατί λοιπόν οι πωλήσεις φαίνεται να είναι Πάλι σε ελεύθερη πτώση;

Ανατρέχοντας στις αποστολές καμερών (που ποικίλλουν αλλά σχετίζονται στενά με τις πωλήσεις) – όπως αναφέρεται από το CIPA – δεν είναι πραγματικά χρήσιμο να εστιάσουμε στον αριθμό των μονάδων, επειδή περιλαμβάνουν ένα ευρύ φάσμα διαφορετικών τύπων καμερών.

Το ίδιο το CIPA διαχωρίζει το τμήμα σε τύπους Integrated, DSLR και Mirrorless, καταγράφοντας τον αριθμό και την αξία των χρεώσεων. Όταν το κοιτάξετε αυτό, είναι σαφές ότι από το 2014 οι συμπαγείς κάμερες (η επίπεδη μπλε γραμμή) δεν είναι πλέον η οικονομική κινητήρια δύναμη του κλάδου. Αυτός ο μανδύας έχει μετατραπεί σε DSLR (κόκκινη γραμμή στερεά), όπως δείχνει το παρακάτω σχήμα.

Στοιχεία CIPA από το 2015

Στην πραγματικότητα, η εικόνα είναι πολύ πιο περίπλοκη επειδή ο ίδιος ο τομέας DSLR ήταν σε κατάσταση φθορά και δεν διαλύθηκε τόσο γρήγορα όσο οι κάμερες με συμπαγείς φακούς. Αυτό αποδεικνύεται ξεκάθαρα από την άνοδο της αξίας των αποστολών mirrorless (η επίπεδη πράσινη γραμμή) από το 2016 και μετά, ακόμη και όταν αποστέλλονται περισσότερες DSLR. Μέχρι το 2019 – μια ιστορική χρονιά – η αξία των mirrorless φωτογραφικών μηχανών ήταν πολύ υψηλότερη από αυτή των DSLR και μέχρι το 2021 είχαν αποσταλεί περισσότερες.

Το μήνυμα είναι σαφές: Οι DSLR βρίσκονται σε οριστική πτώση, με τον όγκο και την αξία να αποστέλλονται τώρα με κάμερες χωρίς καθρέφτη. Επιπλέον, η κατάρρευση της ενσωματωμένης κάμερας συνεχίζεται, συρρικνώνοντας αδυσώπητα σε όλο και πιο εξειδικευμένους τομείς χρήσης. Φυσικά, αυτοί οι αριθμοί προσδιορίζουν μόνο τη βιομηχανία ως σύνολο και δεν παρέχουν λεπτομέρειες για μεμονωμένους κατασκευαστές. Το 2016 πιθανότατα θα είναι επίσης μια ιστορική χρονιά για το Mirrorless Raya επειδή είναι πιθανό όταν η Nikon και η Canon συνειδητοποίησαν τελικά ότι δεν μπορούσαν να αποκρούσουν την αναπόφευκτη πορεία της Sony και έπρεπε να συμμετάσχουν στο κλαμπ – όχι με τον ψυχρό τρόπο όπως το EOS-M και το System Το Lines 1 έκανε. Ήταν μια συνολική εστίαση. Και οι δύο κατασκευαστές είδαν την κυκλοφορία νέων συστημάτων με προσανατολισμό υπέρ το 2018.

Έκτοτε, η Nikon είχε τα δικά της οικονομικά προβλήματα που την οδήγησαν να επικεντρωθεί σχεδόν αποκλειστικά στο σύστημα Z, γεγονός που οδήγησε σε συρρίκνωση της παραγωγής DSLR και compact φωτογραφικών μηχανών. Η Canon είχε ένα μεγαλύτερο μαξιλάρι για να προσγειωθεί, αλλά στην πραγματικότητα ακολουθεί την ίδια διαδρομή. Οι ενσωματωμένες κάμερες καταργούνται σε μεγάλο βαθμό και η EOS-M φαίνεται να είναι για τα βιβλία ιστορίας. Δεδομένου ότι η Canon και η Nikon αποτελούν το 90% των πωλήσεων DSLR, μένει να δούμε πόσο θα διαρκέσει αυτό το τμήμα σε οποιοδήποτε μέγεθος. Αν μη τι άλλο, ο COVID έχει επιταχύνει την παρακμή αυτών των δύο περιοχών γιατί απλά δεν άξιζε να επαναφέρουμε την παραγωγή μετά το κλείσιμο του εργοστασίου.

Λοιπόν, τι θα συμβεί το 2022;

Όλα μας δείχνουν πώς φτάσαμε στο τέλος του 2021, αλλά η δουλειά αφορά το μέλλον, όχι το παρελθόν, και οι κατασκευαστές μεγάλης κλίμακας θα επιμείνουν σε ένα χρονοδιάγραμμα σχεδίασης προϊόντων, κυκλοφορίας και αποστολής για το 2022 και μετά – παρά τα προβλήματα με τον COVID που επηρεάζουν τις γραμμές παραγωγής και την προμήθεια εξαρτημάτων κατασκευής που σχετίζονται με. Με την ολοκλήρωση του πρώτου τριμήνου, μπορούμε να πάρουμε μια γεύση από το πώς θα μπορούσε να διαμορφωθεί το έτος και αυτό κάνει μια μάλλον ζοφερή ανάγνωση σχετικά με την ονομαστική αξία.

Όπως δείχνει η πράσινη γραμμή, η έναρξη της χρονιάς ήταν αργή και η αύξηση των αποστολών που έρχεται συνήθως τον Μάρτιο δεν συνέβη. Πολύ περισσότερο, δεν έφτασαν οι υγιείς αποστολές του περασμένου Σεπτεμβρίου, Οκτωβρίου και Νοεμβρίου.

Μηνιαίο CIPA 2022

Η σωρευτική αποστολή για το πρώτο τρίμηνο ανήλθε σε 1,65 εκατομμύρια, από 2,14 εκατομμύρια πέρυσι, από 3,18 το 2019. Αυτό που ανησυχεί για αυτόν τον αριθμό είναι ότι έχει σχεδόν μειωθεί στο μισό από τα προ-COVID επίπεδα. Από πού προέρχονται λοιπόν οι απώλειες;

Πρόκειται αναμφίβολα για τη μείωση του αριθμού των compact φωτογραφικών μηχανών που αποστέλλονται: περίπου 3,01 εκατομμύρια απεστάλησαν πέρυσι, που είναι το 36% όλων των μοντέλων. Το ποσοστό αυτό ανέρχεται πλέον στο 26%, που είναι μια σημαντική πτώση, με καθρέφτη έως και 43% από 37%. Σε αντίθεση με τη διαίσθηση, οι DSLR αυξάνονται κατά 31% από 27%, ωστόσο, αυτό δεν θα είχε αίσιο τέλος, καθώς απλώς αντικατοπτρίζει ότι δεν αποδίδουν τόσο καλά όσο η κατηγορία των compact φωτογραφικών μηχανών.

Πιο αναλυτικά, πού γίνονται τα χρήματα; Πέρυσι κυκλοφόρησε το 66% των mirrorless καμερών και αυτό το ποσοστό είναι τώρα 69%, με τις DSLR να πέφτουν από 19% στο 18% και τις compact κάμερες από 15% σε 13%.

Οι κάμερες χωρίς καθρέφτη είναι εκεί όπου τα χρήματα είναι με δύο τρόπους: πρώτον, αποστέλλονται περισσότερες μονάδες από άλλα τμήματα και, δεύτερον, η αξία μονάδας είναι πολύ υψηλότερη. Στην πραγματικότητα, η τιμή μονάδας των ενσωματωμένων μοντέλων και των DSLR είναι σχεδόν η ίδια και η τιμή καθρέφτη είναι τρεις φορές υψηλότερη.

Το τελευταίο αντανακλά τόσο το κόστος των νέων (ασύγκριτων) μοντέλων που αγοράζουν επαγγελματίες και ερασιτέχνες σε αυτά τα συστήματα. Οι DSLR παραμένουν ένα πολύτιμο κομμάτι όπου οι κατασκευαστές μπορούν να κερδίσουν χρήματα, αλλά μόνο πουλώντας παλαιότερα μοντέλα. Υπάρχει σαφώς ζήτηση, αλλά μειώνεται.

Οι κάμερες all-in-one είναι ένα ενδιαφέρον κομμάτι, καθώς αλλάζουν από ένα χαμηλού κόστους και οικονομικό στοιχείο σε ένα είδος πολυτελείας υψηλής αξίας (όπως η Sony RX100). Έτσι, ενώ οι προβλέψεις είναι ότι οι συμπαγείς κάμερες θα εξατμιστούν εντελώς το 2022 – η Canon κλείνει το κύριο κινεζικό εργοστάσιο καμερών της και μειώνει τις αποστολές από 1,2 εκατομμύρια σε 0,67 εκατομμύρια μονάδες – θα εξακολουθεί να είναι κερδοφόρα σε εξειδικευμένες περιοχές.

Ποιο είναι λοιπόν το γρήγορο φαγητό για τον υπόλοιπο χρόνο; Το πρώτο τρίμηνο είναι ένας εξαιρετικός δείκτης των συνολικών αποστολών για φέτος, κάτι που δείχνει ότι οι κατασκευαστές θα φτάσουν τα 6,6 εκατομμύρια μονάδες, από 8,4 εκατομμύρια πέρυσι. Ωστόσο, αυτό αντικατοπτρίζει μια μείωση που οφείλεται στον κατασκευαστή στις συμπαγείς κάμερες και φαίνεται πιθανό ότι οι μονάδες χωρίς καθρέφτη θα είναι παρόμοιες ή ίσως και να ξεπερνούν τις ποσότητες από πέρυσι.

Περισσότερο από ποτέ, τόσο ο όγκος όσο και τα κέρδη γίνονται χωρίς καθρέφτη, πράγμα που σημαίνει ότι οι κατασκευαστές πρέπει να είναι ίδιοι Αποστολή Και Πουλώ Προκειμένου να επιτευχθεί ένα υγιές εισόδημα. Η Canon και η Sony θα διεκδικήσουν αυτές τις μεγάλες μετοχές, αλλά όλα τα βλέμματα θα είναι στραμμένα στις τύχες της Nikon και της Olympus. Σε μικρότερο βαθμό, θα ήταν ενδιαφέρον να δούμε πόσες DSLR αποστέλλονται. Θα αποχωρήσει σε μεγάλο βαθμό η Nikon από αυτό το τμήμα; Θα επεκτείνει η Canon το μερίδιό της στον τομέα και θα μπορέσει η Pentax να επωφεληθεί από την εξειδικευμένη τεχνογνωσία της; Αναμφίβολα υπάρχουν χρήματα που πρέπει να κερδηθούν στην αγορά της κάμερας, αλλά χρειάζεται μια καλή ματιά και μια αποτελεσματική στρατηγική για να τα καταφέρετε καλά.


Πιστώσεις εικόνας: Εικόνα τίτλου από τον Cole Keister, Unslpash.

Leave a Comment