How to Choose Your Brand Colors

Είτε πρόκειται για τις χρυσές καμάρες των McDonald’s, για το έντονο πορτοκαλί του Home Depot ή για το καθαρό λευκό της Apple, τα χρώματα της μάρκας έχουν πραγματικά σημασία. Προκαλούν συναισθήματα στους ανθρώπους που τα βλέπουν και τα χρώματα συνδέονται με συγκεκριμένα συναισθήματα ή πράξεις. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι τόσο σημαντικό να επιλέγετε χρώματα επωνυμίας που ταιριάζουν στον τύπο της επιχείρησης που διευθύνετε και προκαλούν τα σωστά είδη συναισθηματικών αντιδράσεων.

Ταυτότητα μάρκας

Για να επιλέξετε τα σωστά χρώματα για την επωνυμία σας, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε την ταυτότητα της επωνυμίας σας. Δεδομένου ότι κάθε χρώμα έχει συγκεκριμένα συναισθήματα που συνδέονται με αυτό, θα πρέπει να γνωρίζετε τους τύπους συναισθημάτων που νιώθετε Θέλει να συσχετιστεί με.

Είστε με πληροφορίες ή με πάθος; Έχεις πλάκα ή μιλάς σοβαρά; Οι απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις θα καθορίσουν τα χρώματα που θα επιλέξετε για την επωνυμία σας. Δεδομένου ότι το χρώμα μπορεί να προκαλέσει πολλούς συσχετισμούς, θα θέλετε επίσης να επιλέξετε χρώματα που αντικατοπτρίζουν την ταυτότητα της επωνυμίας σας. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν η επωνυμία σας δεν είναι ιδιαίτερα εμφανής από το όνομα ή το λογότυπό σας – τα χρώματα που χρησιμοποιείτε μπορούν να δώσουν μια υπόδειξη για το τι κάνετε.

Ένα άλλο στοιχείο που πρέπει να έχετε κατά νου είναι ο ανταγωνισμός σας. Ίσως θέλετε να διαφέρετε από τους ανταγωνιστές σας για να ξεχωρίσετε. Αλλά υπάρχει επίσης ένα επιχείρημα για να είμαστε όλοι ίδιοι! Εξάλλου, εταιρείες τεχνολογίας όπως η HP, η Dell, η Intel και η ASUS έχουν χρησιμοποιήσει όλες μπλε στα λογότυπά τους, παρόλο που βρίσκονται σε παρόμοια αγορά. Το μπλε είναι απλώς ένα καλό χρώμα για τις εταιρείες τεχνολογίας, ακόμα κι αν τα λογότυπα αρχίζουν να φαίνονται ίδια.

Γιατί είναι σημαντικό το χρώμα

Μπορεί να μην πιστεύετε αμέσως ότι το χρώμα είναι σημαντικό στην επωνυμία σας. Γιατί μια επιλογή μεταξύ μπλε, κόκκινου ή πράσινου επηρεάζει οτιδήποτε; Λοιπόν, σύμφωνα με έρευνες, το χρώμα είναι πραγματικά πολύ σημαντικό! Δείξτε ότι το 92% των ανθρώπων πιστεύει ότι το χρώμα ίσον ποιότητα. Οι έγχρωμες διαφημίσεις διαβάζονται 42% περισσότερο από τις ίδιες ασπρόμαυρες διαφημίσεις. Και η λίστα συνεχίζεται. Το χρώμα είναι ισχυρό και τα χρώματα που επιλέγουν οι επωνυμίες επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο τα αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές. Οι άνθρωποι είναι οπτικά πλάσματα, επομένως ένα συγκεκριμένο χρώμα μπορεί να τραβήξει την προσοχή μας και να μας κάνει να σκεφτόμαστε με έναν συγκεκριμένο τρόπο.

πολύχρωμα κύματα ουράνιου τόξου

χρωματικές έννοιες

το κόκκινο Είναι το χρώμα του πάθους και του δυνατού πάθους. Συνδέεται με διασκέδαση και ενθουσιασμό, ακόμα και με κίνδυνο ή εγρήγορση. Υπάρχει ένας λόγος που τα σημάδια στοπ είναι κόκκινα, αλλά η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου συνδέεται συχνά με το κόκκινο χρώμα.

Πράσινο χρώμα Πραγματικά σχετίζεται με τη φύση. Αυτό σημαίνει ότι χρησιμοποιείται συχνά για επωνυμίες που θέλουν να παρουσιάζουν τον εαυτό τους ως φυσικό ή βιώσιμο. Δεδομένου ότι είναι το χρώμα του αμερικανικού νομίσματος, συνδέεται επίσης με τη χρηματοδότηση.

μπλε Είναι το χρώμα της αυτοπεποίθησης, της ηρεμίας και της αξιοπιστίας. Το μπλε χρησιμοποιείται από πολλές εταιρείες τεχνολογίας, τράπεζες και εταιρείες υγείας για να ενσταλάξει το αίσθημα εμπιστοσύνης στους πελάτες.

άσπρο Συνδέεται με την καθαριότητα και την απλότητα, καθώς και με την ηρεμία.

μαύρος Είναι ένα εκλεπτυσμένο χρώμα που συχνά συνδέεται με την πολυτέλεια. Μπορεί επίσης να είναι ένα θλιβερό χρώμα.

κίτρινος Συνδέεται με την ευτυχία και την αισιοδοξία. Στον σύγχρονο κόσμο, είναι το χρώμα των emoji και των χαμογελαστών. Το κίτρινο μπορεί επίσης να φαίνεται νέο.

μωβ Συχνά συνδέεται με δικαιώματα. Στη μάρκα, μεταφέρει μια αίσθηση πολυτέλειας.

καφέΠολύ παρόμοιο με το πράσινο, συνδέεται με τη φύση. Το καφέ είναι πιο ακατέργαστο και πιο βρώμικο από το πράσινο, επομένως μεταφέρει μια πιο τοπική αίσθηση.

πορτοκάλι Είναι το χρώμα της περιπέτειας και της δημιουργικότητας. Είναι ένα τολμηρό χρώμα που ξεχωρίζει από το πλήθος, γι’ αυτό χρησιμοποιήστε το εάν η επωνυμία σας έχει να κάνει με σέξι στιγμές. Μπορεί επίσης να αντιπροσωπεύει μια προειδοποίηση ή μια ειδοποίηση (π.χ. κώνοι κυκλοφορίας).

ροζ Συχνά συνδέεται με θηλυκά θέματα, αλλά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να ξεχωρίσει μέσω της τόλμης.

Οι τοίχοι της εισόδου βαμμένοι σε χρώματα ουράνιου τόξου

Παραδείγματα συνδυασμών χρωμάτων

Οι μάρκες συνδέονται συχνά με πολλά χρώματα. Εδώ είναι μερικοί από τους διαφορετικούς συνδυασμούς χρωμάτων και κοινές ενώσεις.

Κόκκινο και πράσινο: Ο συνδυασμός των χρωμάτων του πάθους και της φύσης είναι τέλειος για φαγητό. Προφανώς, ένα πιάτο με έντονο πράσινο και κόκκινο φαγητό θα φαινόταν νόστιμο στους περισσότερους ανθρώπους, αλλά η φιλοσοφία των χρωμάτων λειτουργεί επίσης καλά. Το κόκκινο μπορεί να προκαλέσει όρεξη και το πράσινο μπορεί να προκαλέσει συναισθήματα διατροφής και φυσικών τροφών. Είναι ένας τέλειος συνδυασμός για εστιατόρια ή μάρκες που σχετίζονται με φαγητό.

Πορτοκαλί και Μαύρο: Ο συνδυασμός πορτοκαλί και μαύρου θα δημιουργήσει ένα εκλεπτυσμένο και περιπετειώδες brand. Αυτά τα χρώματα μπορεί να φαίνονται αντίθετα – το μαύρο μπορεί να ενσωματωθεί στο φόντο ενώ το πορτοκαλί είναι σκούρο και πάντα ξεχωρίζει. Αλλά αυτή η αντίθεση μπορεί να φέρει στο μυαλό μια αίσθηση ατομικότητας και φασαρίας ενώ παραμένει πολυτελής και κομψή. Είναι ένας υπέροχος συνδυασμός χρωμάτων για πολυτελείς μάρκες που θέλουν να ξεχωρίζουν.

Μπλε και κίτρινο: Το μπλε είναι το χρώμα της αυτοπεποίθησης και το κίτρινο είναι το χρώμα της χαράς. Όταν τα συνδυάσετε, θα έχετε μια ταυτότητα επωνυμίας που εμπνέει εμπιστοσύνη στο δρόμο που ακολουθεί. Αυτό το καθιστά ένα πιθανό συνδυασμό χρωμάτων για ασφαλιστικές εταιρείες, μεταφορείς, εταιρείες χρηματοδότησης ή οποιαδήποτε άλλη εταιρεία που βοηθά κάποιον να κοιτάξει το μέλλον του. Θέλετε να εμφυσήσετε αυτοπεποίθηση, αλλά θέλετε επίσης να εμφυσήσετε την αισιοδοξία και τον ενθουσιασμό.

Δημιουργήστε μια χρωματική παλέτα

Θα καταλήξετε με περισσότερα από ένα χρώματα μάρκας και θα βρίσκεστε σε μια ιεραρχία με βάση τον τρόπο που το χρησιμοποιείτε. Αυτό δεν θα σας πει μόνο πώς να δημιουργήσετε το λογότυπό σας αλλά και πώς να δημιουργήσετε τον ιστότοπό σας και οποιοδήποτε επώνυμο υλικό.

χρώμα βάσης

Το βασικό σας χρώμα θα είναι το βασικό χρώμα της επωνυμίας σας και θα πρέπει να το επιλέξετε με βάση τα κύρια συναισθήματα που θέλετε να προκαλέσετε. Αυτό είναι το κυρίαρχο χρώμα, όπως το μπλε στο Chase Bank ή το κόκκινο στην Coca-Cola.

λογότυπο της κόκα κόλα

επισημάνετε το χρώμα

Αφού επιλέξετε το βασικό σας χρώμα, μπορείτε να επιλέξετε ένα δευτερεύον χρώμα ή ένα χρώμα. Όχι μόνο χρειάζεται να προκαλέσει ένα άλλο συναίσθημα που θέλετε να μεταδώσετε, αλλά θα πρέπει επίσης να συνδυαστεί οπτικά με το βασικό χρώμα. Πρέπει να πληροί και τις δύο προϋποθέσεις, διαφορετικά κινδυνεύετε να εμφανιστείτε ένα χάος ή να εκπνεύσετε αντικρουόμενα συναισθήματα. Στο λογότυπο Lego παρακάτω, οι περισσότεροι άνθρωποι θα παρατηρήσουν το κόκκινο φόντο, αλλά το κείμενο είναι στην πραγματικότητα τονισμένο με έντονο κίτρινο χρώμα.

Λογότυπο LEGO

ουδέτερο χρώμα

Κάθε μάρκα χρειάζεται έναν ουδέτερο τόνο για να χρησιμεύσει ως χρώμα φόντου. Συχνά καταλήγει σε λευκό, γκρι ή παρόμοιο χρώμα. Ανάλογα με το βασικό σας χρώμα, μπορείτε μερικές φορές να επιλέξετε σκούρο γκρι ή μαύρο, αλλά στη συνέχεια διακινδυνεύετε αυτά τα χρώματα να κυριαρχήσουν στην επωνυμία σας.

Πρόσθετα χρώματα

Αν και είναι υπέροχο να έχετε αυτά τα τρία χρώματα, μερικές φορές θα χρειαστείτε επιπλέον χρώματα. Αυτά θα πρέπει να είναι πιο έντονα χρώματα που μπορούν να προσθέσουν αναδυόμενα στοιχεία στον ιστότοπο ή τη διαφήμισή σας.

Τι ακολουθεί για την επωνυμία σας;

Αφού επιλέξετε τα χρώματά σας, δεν έχετε τελειώσει σχεδόν με την επωνυμία σας. Το χρώμα είναι μόνο μέρος της εξίσωσης. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα χρώματα για να σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε το λογότυπό σας. Στη συνέχεια θα χρειαστεί να επιλέξετε γραμματοσειρές. Αφού καταλάβετε τα πάντα, θα χρειαστεί επίσης να δημιουργήσετε έναν οδηγό επωνυμίας που θα εξηγεί τον σωστό και τον λάθος τρόπο χρήσης των λογότυπων και των χρωμάτων σας μαζί. Αυτό θα διασφαλίσει ότι όλοι χρησιμοποιούν τα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας σας με συνέπεια και με τρόπους που πιστεύετε ότι φαίνονται καλά. Αν επιλέξετε τα χρώματά σας, αυτή είναι μόνο η αρχή του ταξιδιού σας!

Leave a Comment